那麽，作爲 SEO 從(cóng)業(yè)者或者網站(zhàn)負責人(rén)，怎樣才能讓我們的搜索結果展示變得更加豐富多(duō)彩呢(ne)？這(zhè)就(jiù)不(bù)得不(bù)提到結構化(huà)數據（Schema markup，Schema data）這(zhè)個關鍵因素了。這(zhè)篇指南內(nèi)容豐富，建議您先收藏再慢慢閱讀。

首先，讓我們來(lái)了解一下什麽是(shì)結構化(huà)标記。結構化(huà)标記起源于 Schema.org，這(zhè)是(shì)一個意義非凡的協作式活動項目，它的使命是(shì)爲互聯網、網頁以及電(diàn)子郵件(jiàn)的結構化(huà)數據創建、維護并推廣架構。在 2011 年，Schema.org 與當時的幾大(dà)搜索引擎達成合作，由此誕生了我們如今所熟知的結構化(huà)标記。這(zhè)種結構化(huà)數據具有一緻性的特點，就(jiù)像是(shì)一種特殊的語言，能夠幫助搜索引擎更好地(dì)理解我們的網站(zhàn)和內(nèi)容。谷歌(gē)正是(shì)依賴這(zhè)種結構化(huà)數據來(lái)深入了解網頁內(nèi)容，進而将這(zhè)些內(nèi)容以富媒體(tǐ)的形式展現(xiàn)在搜索結果頁面（SERP）中。

接下來(lái)，我們要(yào)深入探討(tǎo)一下爲什麽結構化(huà)标記對 SEO 如此重要(yào)。

就(jiù)像文章開(kāi)頭所提到的那樣，結構化(huà)标記能夠助力網站(zhàn)在搜索結果中呈現(xiàn)出更加豐富的內(nèi)容闆塊，從(cóng)而吸引更多(duō)用戶的關注并促使他們與我們的網站(zhàn)産生互動。具體(tǐ)而言，其重要(yào)性主要(yào)體(tǐ)現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，結構化(huà)标記可(kě)以顯著增強搜索引擎抓取我們網站(zhàn)的能力。結構化(huà)數據所提供的信息就(jiù)像是(shì)清晰的路(lù)标，能夠爲原本模糊不(bù)清的內(nèi)容概述提供詳細而準确的信息。比如說，網頁中出現(xiàn)的 “apple” 這(zhè)個詞，通(tōng)過結構化(huà)代碼，搜索引擎可(kě)以輕松識别出它到底是(shì)指水(shuǐ)果還是(shì)手機品牌。這(zhè)種清晰性對于本地(dì)企業(yè)來(lái)說尤其有益，能夠直觀地(dì)展示企業(yè)的産品信息和聯系方式。

第二，結構化(huà)标記可(kě)以有效提高(gāo)網站(zhàn)在搜索引擎上的曝光程度。當我們的網頁擁有結構化(huà)标記時，自(zì)然搜索結果就(jiù)會(huì)變得更加豐富和有吸引力。用戶在浏覽搜索結果時，更豐富的信息會(huì)吸引他們更多(duō)地(dì)點擊我們的網頁，而點擊次數的增加又會(huì)對排名産生積極影響，進而提升整個 SEO 的效果。

第三，結構化(huà)标記對于提升用戶體(tǐ)驗有着不(bù)可(kě)忽視(shì)的作用。豐富多(duō)樣的自(zì)然搜索結果能夠讓用戶在做決策時更加得心應手。通(tōng)過在頁面應用架構标記，用戶可(kě)以一目了然地(dì)查看有關頁面的其他詳細信息，比如評論、活動或者優惠信息等，從(cóng)而能夠更加明智地(dì)決定是(shì)點擊進入這(zhè)個頁面還是(shì)跳(tiào)過它。

谷歌(gē)搜索中心的文檔爲我們提供了不(bù)同類别網頁可(kě)以嘗試使用的結構化(huà)數據、可(kě)能的富媒體(tǐ)展現(xiàn)形式以及使用入門指南，相(xiàng)關鏈接在文末。另外(wài)，Schema（鏈接在文末）擁有多(duō)達 806 種（并且數量還在持續增加）不(bù)同類型的模式标記供我們選擇。而且，針對不(bù)同類型的頁面，還有專門設計的 Schema markup。例如，對于面向消費(fèi)者（toC）的産品頁面，有專門的 Product Schema markup；對于常見(jiàn)的 FAQ 頁面、How to 頁面等，也都有各自(zì)需要(yào)我們進一步探索和應用的特定标記。

下面我們再來(lái)說說結構化(huà)标記的三種編碼類型（這(zhè)部分(fēn)涉及代碼內(nèi)容，如果您對代碼不(bù)太熟悉，可(kě)以直接跳(tiào)過，這(zhè)不(bù)會(huì)影響對文章整體(tǐ)的理解）。

結構化(huà)标記有三種編碼類型，或者說語法類型，谷歌(gē)對這(zhè)三種類型都是(shì)支持的，您可(kě)以選擇其中任意一種，當然也可(kě)以都不(bù)選，因爲有些內(nèi)容管理系統（CMS）有自(zì)己的集成插件(jiàn)可(kě)以使用。在這(zhè)三種類型中，比較常用的是(shì) JSON - LD。

第一種編碼類型是(shì) RDFa，這(zhè)是(shì)一種比較早期的編碼方式。您可(kě)以直接将相(xiàng)關的代碼添加到您的網頁 HTML 代碼中。

第二種是(shì) Microdata，它和 RDFa 有些類似，同樣是(shì)将代碼添加到網頁 HTML 裡(lǐ)，但(dàn) Microdata 比 RDFa 要(yào)簡單一些。

第三種是(shì) JSON - LD（它是(shì) JavaScript Object Notation for Linked Data 的簡稱），這(zhè)是(shì)目前我們比較常用的結構化(huà)标記編碼類型，因爲它使用起來(lái)更加簡便。與前兩種方法不(bù)同，JSON - LD 是(shì)直接将相(xiàng)關代碼放在 script 标簽裡(lǐ)。這(zhè)樣做的好處非常明顯，它可(kě)以有效防止我們在編碼過程中對網頁本身的 HTML 代碼造成誤改，使代碼結構更加清晰、更有組織性。如果您對這(zhè)方面感興趣，可(kě)以直接在網上搜索一下 Schema markup 相(xiàng)關的課程進行(xíng)深入學習(xí)。

事實上，随着結構化(huà)數據相(xiàng)關操作的反饋和發展，現(xiàn)在已經有很(hěn)多(duō)工(gōng)具可(kě)以輔助我們完成網站(zhàn)的結構化(huà)數據布局，我們不(bù)再需要(yào)逐個輸入代碼，這(zhè)爲我們的工(gōng)作帶來(lái)了極大(dà)的便利。

最後，爲您附上相(xiàng)關的重要(yào)鏈接：
谷歌(gē)搜索文檔中心：https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured - data/search - gallery?hl=zh - cn
檢測鏈接：https://search.google.com/test/rich - results?hl=zh - cn

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